从5月24日（上周二）起，由杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》在金鹰剧场播出，收视一路上扬；5月29日全国网收视率2.49、份额8.06%，创下播出以来新高，不仅成为金鹰剧场自去年9月份以来一道新风景，更为频道后续暑期冲高注入信心与力量。
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《亲爱的翻译官》开播6天
双网收视涨势明显
下表为截至5月29日，《亲爱的翻译官》在全国网、CSM31城的份额走势：
一是自去年9月份《伪装者》以来，金鹰剧场目前收视较高的剧集：该剧上档6天，CSM全国网平均收视率破2（为2.04）、平均份额6.67%，比前档剧《小丈夫》份额高出了27%，均为同时段第1；昨日全国网单集份额突破8%，是除《美丽的秘密》以外，今年金鹰剧场第二部单日份额破8%的剧。
二是双网收视均高的剧集：《翻译官》除在全国网收视一路走高外，城市组收视也表现亮眼。播出6天，该剧城市组平均收视率1.66，份额4.81%，且涨势明显。昨晚城市组收视率1.98，份额5.5%（也接近破6%），同时段排名第2，已经比《小丈夫》单集最高收视率（1.89）高出了5%、单集最高份额高出了3.4%（《小丈夫》城市组最高份额为5.32%）。其中，昨晚在7个中心城市份额破8%，最高在银川份额超过了16%。
三是卷入观众量有望成为上半年《金鹰剧场》非假期最高：剧集播出不到一周，首重播累计观众到达率已经达21.15%，推及观众规模2.72亿，（《美丽的秘密》是30.61%、《武神赵子龙》是37.76%、《小丈夫》是38.94%）随着六月份高考结束、暑假的来临，相信《亲爱的翻译官》的观众到达率将会继续走高。
四是观众忠实度不断走高：剧集播出以来，不断上涨的忠实度是收视提升的主要动力。全国网，从开播时的31.3%，到昨晚已升至37.2%；城市组，从开播时的32.2%，到昨晚已升至38.9%。
总体来说，《翻译官》算是湖南卫视自去年九月份《伪装者》以后，金鹰剧场首部双网收视较高的剧集。如今《翻译官》仍在湖南卫视继续热播，其开播获高收视的基础、因素有哪些，后续会遇到哪些新的市场竞争，以下予以简要探索：
《亲爱的翻译官》收视走高湖南卫视金鹰剧场品牌发展与市场竞争到了新高度从5月29日《亲爱的翻译官》的全国网分众收视来看，除23岁以下观众份额超过13%外，34-44岁观众份额也已接近12%，说明该剧除了受年轻观众偏爱外，中年群体青睐有加，不排斥甚至喜爱。与此同时，大学以上学历观众、城域观众份额也均在7%以上，分别达到了7.43%、7.77%。
高学历、城域观众份额上涨，这些数据的背后，表明《亲爱的翻译官》相对于金鹰剧场此前播出的剧集，显示出了新的不一样的受众特征。金鹰剧场经过这一年的成长后，其品牌发展与市场竞争也到了新的高度。
1、引领性、展现城市面貌是高收视的基础。从频道金鹰剧场去年9月份以来排播的剧集，包括古装剧（《新济公活佛》、《天天有喜2之人间有爱》、《武神赵子龙》），《青春集结号》、《家和万事兴之花好月圆》、《家和万事兴之兄弟姐妹》、《美丽的秘密》、《因为爱情有幸福》、《小丈夫》来看，一是市场已有类型的多。例如，《美丽的秘密》、《因为爱情有幸福》均属于市场上司空见惯的青偶爱情剧系列；二是家庭剧偏多。如《家和万事兴》系列，以展现和揭示家庭伦理为核心。《小丈夫》虽然后期收视有所走高，但也同样属于封闭式的展现都市家庭的生活、情感为主，这些剧集从收视上看，要么是双网（全国网和城市网）收视失衡，要么双网钧低。
然而，《翻译官》则聚焦“翻译”这一国产电视剧中较少提及的职业，并以此为窗口呈现当下年轻人城市生活和城市面貌，向市场和观众传达出一个新鲜领域，具有一定引领性。新鲜、引领性的事物自然具有吸引力，这也是《翻译官》获得高收视的基础，也是金鹰剧场坚持“引领性”品牌定位的体现和反馈。
2、“共享性”和“分享性”是高收视的保障。高收视剧集往往伴随着较强的共享性和分享性特征。《翻译官》也是一部带有“共享”和“分享”特质的话题之作。节目播出后，芒果TV视频点击量一路飙升，成为网友、观众的社交话题。具体来看，该剧的共享和分享性源自以下几点：一是“杨幂+黄轩”吸睛组合，该剧由频道一首捧红的杨幂和被网友称为“文艺男神”黄轩首次搭档，两人如何把控银幕形象，如何配合令粉丝、及频道粉丝备受期待。杨幂微博粉丝万，黄轩微博粉丝万，两位主演的微博号召力可见一斑。二是关于改编的讨论。剧版《翻译官》对原著小说进行了较大的改编，也由此引发了一些原著党和电视观众之间的对比讨论；三是部分观众对剧情职场情节的细致探讨。如，网友关于国内是否有翻译官这一职称、翻译术语及工作场景、《走遍法国》等法语翻译教材的讨论等。总之，这些具备共享性、分享性的话题为该剧收视走高提供了一定保障。
3、品质竞争对金鹰剧场而言，是一个难以绕开的话题。自去年《琅琊榜》到今年的《欢乐颂》，电视剧观众对于剧的品质有着更高的要求。极致品质尤其成为中层婚育期女性消费电视剧产品的第一诉求。《翻译官》呈现的背景、剧情来看，也基本达到和满足中层婚育观众的要求。从播出的剧集看，剧中展示的背景，如男女主相识、产生交集等也是韩式偶像剧标配。从故事情节设定看，女主作为职场小白为了成为一名翻译官，不断受到傲娇男主黄轩的严苛对待，日渐相处中互生情愫，但又因种种外因使男女主情感发展过程一波三折，历经阻碍，剧情具有一定完整性。
结语：年，《金鹰独播剧场》在全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九，《翻译官》正在频道热播，逐渐走高的收视也为后续金鹰剧场的表现注入了信心。随着暑期即将到来，“暑假大招”的逐渐显露，后续即将播出的剧目也值得期待！
“广告优质资源特惠活动暨重点客户恳谈会”，湖南卫视首次对外公布了三大剧场的顶级大剧：
1《金鹰独播剧场》：《小丈夫》《翻译官》《放弃我抓紧我》《神犬小七》《麻辣变形计》《麻雀》《如果可以这样爱》《猎场》《咱们相爱吧》《孤芳不自赏》《海上牧云记》，顶级资源，高能锁屏！
2《钻石独播剧场》：《仙剑5之云之凡》《幻城》《诛仙》《特工皇妃》《那片星空那片海》，铸就古装第一话题策源地！
3《青春进行时》：《旋风少女2》《是！尚先生》《奇妙的时光之旅》《相爱穿梭千年2》《不一样的美男子2》,热血起航，活力无限！
文/吴静总编室品牌部
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