腾讯娱乐专稿（文/晓风责编/YJ）
7月30日晚，湖南卫视（以下简称芒果台）今夏的“实验综艺”《夏日甜心》首播，广视索福瑞（前央视索福瑞）52城收视显示，节目首播收视率0.%，位列当晚第9，第二期的收视成绩依然不容乐观，排名甚至略有下降。尽管湖南卫视对外发布的全国网首播收视成绩为1.26%，居全国同时段第一，但从社交网络和媒体评价来看，这档被寄予厚望的新节目，或许还是没能达到预期。
▲《夏日甜心》节目现场
《夏日甜心》之所以被寄予厚望，是因为在这个暑期档，湖南除了《我们来了》，挑大梁的节目缺失严重。没有了“超女快男”和《爸爸去哪儿》，原定的《元气美少年》也不了了之，对于曾经拥有爆款综艺绝对话语权的湖南卫视而言，不进步就是倒退。事实上，芒果台在今年年初就已经进入了一个尴尬期，节目方面，《我是歌手》收视不及同期播出的《奔跑吧兄弟》，《天天向上》自改版后收视低迷，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵和《花儿与少年》总导演廖珂先后辞职。主持人方面，三大台柱何炅、汪涵、谢娜先后到“友台”或网络平台主持节目，“谢娜离开芒果台”这个“月经话题”在今年因为东方卫视《娜就这么说》达到一个高峰。
一边面对着巩固老节目的重任，一边要迎接开发新节目的挑战，芒果台正处在一个失去、收复的攻守阶段，没有爆款综艺加持的这个暑期档，芒果台还能是那个传说中的江湖大佬吗？
并不意外的跌落：
各种“令”下创新却未跟上
年，“限娱令”就开始影响到那一届的“快女”，去年“限娃令”一出，《爸爸去哪儿》在今年彻底消失了，《花儿与少年》第三季也随着廖珂辞职没了下文；《天天向上》换了制片人，还在不断地改版摸索中，但收视已经跌到令人担忧。王牌节目的相继受损，是湖南卫视这几年不断经历的动荡。与此同时，新推出的节目《全员加速中》收视口碑都没能达到预期，《我想跟你唱》虽然在新媒体方面做出了有益试验，却难再现收视高潮。而芒果TV的独播策略，让本就举步维艰的综艺创新，显得更加寂寥。
▲各省级卫视收视率排行榜
多因素累积下，湖南卫视上半年城市网收视成绩不容乐观，连续多年的第一位置被浙江台取代，仅列第二位，晚间段（18:00-24:00）甚至跌到第三，落后于浙江、东方。时间进入7月，传统意义上的暑期档来临，索福瑞全国网收视数据显示，湖南卫视以全天平均收视率0.63，份额5.23%位列第一。CSM52城收视率也显示，湖南卫视全天收视回升，其中有20天名列第一，晚间黄金档收视排名却依旧不乐观，除了《快乐大本营》能够不时登顶同期收视排行榜外，再无优势栏目。
王牌节目收视走低，新节目乏力：
《天天向上》也有成为鸡肋的一天？
一直以来，王牌综艺都是卫视品牌的有力支撑。但芒果台现在面临的问题是老节目低迷，新节目乏力。
▲湖南卫视两大王牌节目《天天向上》、《快乐大本营》
曾经和《快乐大本营》并列为芒果台王牌栏目的《天天向上》，在今年年初汪涵卸任制片人之后，收视率可谓一蹶不振：在短短半年之内，经历了好几次改版调整，小五服兵役，欧弟、田源走了，俞灏明本来就不常回来，当年的“天天兄弟”只剩下汪涵和钱枫在坚守，而新加入的小鲜肉辨识度还不够高。曾经在湖南广电做过节目幕后的赵小姐对记者分析说，“天天”的内容不好看，是因为有段时间它已经变成了艺人赶通告的节目，“有新节目、新剧要播，都会去‘快本’和‘天天’走一圈，‘天天’有一半成了备胎节目。”
另一个重要原因是“天天兄弟”的梗越来越老，比如调侃欧弟的个子矮，钱枫的大头，汪涵的胡子，“正在进入一个快速尝鲜年代的观众会有点腻，台里由上至下都要求这个节目改版。”改版后的《天天向上》主持人阵容先是加入了小鲜肉团，其中不乏刘昊然这样已小有名气的艺人。后来主持阵容再变，“综艺神兽”大张伟加入，引来的却是一大半的吐槽声，“以前‘天天兄弟’那么团结，观众有一个情怀在，现在画风有点转变，熟悉的人就会觉得这个节目像散伙了一样，大张伟有点背黑锅了。”
《天天向上》还在摸索改版之中，暑期档他们打出了“美食季”的概念，这个概念很迎合市场，也看得出节目组在选题上求变，但收视反响一般。CSM52城数据显示，上周五（8月5日）的节目只以0.的收视排在第8位，《我们战斗吧》、《极速前进》、《我是演说家》都排在它前面。
▲《爸爸去哪儿》曾是吸金大头
曾经的王牌节目，现在成了“鸡肋”。但是不止“天天”这一档，芒果台当年用来对抗“好声音”的另一张王牌——《爸爸去哪儿》，也在去年年底因为“限娃令”而搁浅，已经做了三季的《爸爸去哪儿》捧红了王诗龄、森碟、kimi、诺一、Grace、费曼等“星二代”，同时也让内地的亲子节目井喷。《爸爸去哪儿》是芒果台每年招商大会上的吸金大头，去年“限娃令”还没出来时，《爸爸4》招商已过10亿，等到“限娃令”出来之后，这十几亿要拿其他资源去补，知情人士S先生透露，有些客户不愿意用资源替换要求退款，这对芒果台来说是一笔不小的损失。
没有选秀，没有“爸爸”，没有“花少”，这个暑期档，芒果台多少显得有点落寞，毕竟浙江还有《中国新歌声》，东方有《笑傲江湖》，都是有品牌积累、压得住台的节目。
年初的《我是歌手》也面临了一个窘境：同质节目太多，走到第四季，歌手能唱出的惊艳度远不如第一季，“弃赛”这种可以炒话题的戏剧梗也逐渐失效。而后播出的《全员加速中2》口碑还不如第一季，这也是一档被寄予了厚望但最终没能交出漂亮成绩单的节目，尽管有金牌制作洪涛把关，形式也足够新，但节目放弃了第一季的核心，又被同类的“跑男”占尽户外游戏类先机，很难逆袭。
▲《妈妈是超人》遗憾没能上星
新节目方面，今年上半年推出的《旋风孝子》和《透鲜滴星期天》竞争优势并不明显，没有激起太大的水花。芒果台原本计划在今年要推出另一档有望成为爆款的亲子节目《妈妈是超人》，相当于女版的《爸爸去哪儿》，节目请到了董洁、贾静雯、梅婷等经历过婚姻之痛的女明星，很容易引起共鸣，也不缺话题，但最终这档节目也没能上星，只在芒果TV上播出，虽然芒果TV招商很好，但对于节目本身来说，影响力锐减。《爸4》也在上周传来消息，改为芒果TV播出并对外招商。
人才流失：
金牌制作出走，主持人外出开辟新节目
现象级节目《爸爸去哪儿》的前后三季，让谢涤葵成了芒果台一块金字招牌，但是谢涤葵去年年底宣布从芒果台辞职，当时他已经是湖南卫视节目中心副主任，他的跳槽还曾引发业内哄抢，但他最终选择创业，成立了公司单干。
▲谢涤葵（图上）廖珂（图下）相继离职
今年6月底，《花儿与少年》、《中国最强音》的总导演廖珂也辞职了，做了两季的《花儿与少年》，今年无声无息地没有了下文，事实上，这档节目虽然不是爆款，但是观众对它的认可度颇高，尤其是郑爽、许晴、井柏然、张翰等都是话题人物。赵小姐对腾讯娱乐记者说，“花少”不做了其实很遗憾，“这档节目是在海外拍摄，本身成本偏高，也不好调度，没有成为大家眼中的爆款，但是已经有了口碑，其实是可以做下去的。”
两位金牌制作的流失，让芒果台看上去元气大伤。外界普遍猜测，廖珂可能是负气出走。原定要在暑期档推出的偶像养成节目《元气美少年》，因为种种原因被延期到四季度，导致廖珂极度不满，《元气美少年》官微也承认“因为湖南卫视的编排调整，节目延期制作和播出”。《元气美少年》没播，取而代之的则是一档少女偶像养成类的节目《夏日甜心》，制作人W先生分析：在做男子团体还是女子团体这个选择上，少女向来都是优选，从以前“超女快男”就能看出，况且现在像SNH48这样的女子养成团体已经逐渐成为市场主流，芒果台做这样的选择不无道理，但收视却又没能引起波澜。
▲龙梅（图上）、洪涛（图下）是目前节目制作的主力团队领导
至此，曾经被外界封为湖南卫视金牌制作的八大团队（分别是阿义团队，龙梅团队，宋点团队，易骅团队，洪涛团队，马昊团队，廖珂团队，张一蓓团队），在近几年中除了升职、转型、跳槽，目前还留在湖南卫视并参与一线制作的，只剩下了洪涛和龙梅，而近几年冒头的谢涤葵、严典雅（代表作《奇妙的朋友》）、陈汝涵（代表作《我们来了》）团队等，有一部分很快被挖墙脚、进入市场，剩下的无论从市场认可度还是业内影响力来说，还不具备匹敌曾经八大团队的能力。
也是今年年初，谢娜第一次在芒果台以外的电视台开辟新战场，主持了一档叫《娜就这么说》的脱口秀节目，虽然对这档节目的吐槽声一直没断，但谢娜也由此展露了她渴望独当一面的野心。这档新节目一度引发谢娜要离开芒果台的舆论危机，逼得她本人不得不发文“谁会离开自己的家呢”来澄清自己并无跳槽之意。但是谢娜的脚步却并没有停止，各种网综项目在第二季度依旧纷纷上马。
汪涵则带领着钱枫等也在网综领域开辟了新战场，一档类似《天天向上》的脱口秀，一档方言类音乐节目，汪涵都以制片人的身份出现。何炅在去年就已经涉猎其他卫视平台的综艺制作和主持，今年还加盟某互联网公司任首席内容官，生意和综艺主持，甚至话剧演员，都做得风生水起。
大剧缺失：迷之难解的选剧定位
▲湖南卫视上半年播出的主要剧集
芒果台今年上半年整体收视率之所以受挫，除了没有爆款综艺，另一个不可忽略的原因则是没有爆款大剧。
芒果台上半年播的剧有一种迷之难解的气质，翻看剧单：《天天有喜2》、《山海经》、《青丘狐传说》、《家和万事兴》、《武神赵子龙》、《十五年等待候鸟》、《解密》、《是！尚先生》、《美丽的秘密》、《小丈夫》等等，类型实在是有点乱，不知是定位在女性家庭伦理，还是青少年受众，杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》倒是不缺话题，播的也不错，但口碑始终未达到爆款地步。一部大剧都没有的上半年，只能用尴尬来形容。还有一点可以肯定，当芒果台还在坚持选择用“低龄”、“曲折”吸引观众时，大众口味却在悄然生变，以《琅琊榜》、《欢乐颂》为首的精品剧正改写着国内观众的审美品位。换个角度看，随着越来越多有品质的网剧崛起，比“雷”卫视也可能输给网剧，比如《太子妃升职记》。想看吐槽气质的剧，芒果台也早已不是唯一的选择。
不过，电视广告从业者J先生对芒果台的剧场还是持乐观态度，他认为这种局面可能会在暑期档扳回，目前两部正在热播的奇幻大剧《幻城》和《青云志》是今年暑期档
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