年12月6日，以“Smart+”为主题的“中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”成功举办，网易有道词典以《以你之名，守护汉字》案例获得年度创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台银奖，通过文化赋能为品牌打开了新的营销思路。除了此次获奖外，该案例同时揽获了第五届TMA移动营销大奖金奖以及长城奖?中国媒介营销奖、大中华区艾菲奖等多项大奖。
“汉字”创意增强品牌文化内涵
在国家大力倡导文化自信的背景下，年轻人对传统文化的兴趣日益高涨，而随着互联网的普及，手写记录的形式逐渐被取代，提笔忘字的现象增多，汉字文化的传承面临着前所未有的危机。在此背景下，有道词典引进了正版现代汉语大词典，上线了最新的汉语查词功能。但如何让更多用户了解有道词典汉语查词功能，并扭转其在用户心中“只专注于外语翻译”的固有形象，是摆在有道词典面前的一大挑战。
有道词典基于文化洞察以及对年轻人的了解，以汉字作为核心创意，将“汉字、传统文化、有道词典、汉语查词功能”几个关键点进行了提炼与融合，打造出了“守护”的概念，并以守护濒危汉字为创意核心，将汉字比作星辰，制作了互动性H5，在人民日报等优质媒体的配合下，调动大众对文化传承的责任感，引发了一轮刷屏级的传播，有效传播了汉语文化并普及了有道词典功能，唤醒了大众对汉字文化的重视。
做“用户至上”的产品营销
案例选取了个寓意美好但少见的汉字，通过美好寓意满足了春节期间对祝福的期待，同时联合有道词典及人民日报
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