周六做《创业公司销售体系搭建》的分享活动中，刘总分享了一个观点：
营销是基于20%重要客户的研究，来进行产品品牌价值和内涵的提升，可以把它理解为以结果导向的经验主义。譬如，苹果的品牌崛起之前，我们还在迷信松下幸之助、诺基亚的那一套，而苹果却颠覆了这一切，它的品牌传播更像一门宗教的传播，也就是说，一个寡头公司的崛起会造成一种理念的跟随。所以他认为营销不是一门学科，而是一门民科。
当时我就想起了在这两年营销推广做的很好，不断制造经典案例的猪厂，是的，就是之前卖猪肉的网易，从网易招聘的刷屏级“音乐作品”开始，到未央猪、网易云音乐、网易严选、网易考拉的广告都展现了网易被耽误的广告公司天分。
这一次，想要梳理网易的几个优秀广告案例以及背后的逻辑以供大家参考，也想总结一下是不是有可以参考的方法。
先来看看网易的几个经典案例：
网易严选
网易严选是网易旗下的电商平台，商品严格选自一线品牌制造商，由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后，提供30天无忧退货服务。以“好的生活，没那么贵”为品牌理念，通过严格把控商品生产环节、直连消费者和工厂、去除品牌溢价，为用户提供好商品、好价格、好服务。
自然严选在推广上也一直主打“好的生活，没那么贵”的品牌理念。
来看看几个推广实例：
严选刚上线的时候，营销面其实没有覆盖那么广，基本是在社交网络上有一些系列推广，不算大动作，比如厂长亲自上阵的卖茶、卖猪肉，甚至为了卖猪肉，给未央猪出了一个猪肉的音乐专辑，这个也太拼了。
而最近，严选的动作终于大起来了。
事情起源于北京国贸一部普普通通能容纳10来个人3平米左右的电梯，忽然迎来一群神秘的工作人员，他们敲敲打打，彻夜忙碌，然后3平米的电梯竟然变成了一间精致的小屋。
当人们进去后，有人开始试探的摸摸里面的摆件、体验、自拍，甚至有情侣在里面找到家的温馨情不自禁的吻起来了。
完整的可以看以下视频：
这个3平米的电梯视频也开始在社交网络上流传，大家也看出来了，这是一次营销事件，是网易严选为大促做的一次推广活动，通过打造即使在3平米逼仄的电梯间里也能有非常精致的生活，几乎给了所有人一种出乎意料之外的惊艳体验，最终也指向其传播理念“好的生活，没那么贵”。
一般情况下，这样的营销达到了传播的目的，但是到转化似乎很难评估或者很难实现批量销量的转化。
所以，接着，网易又有续招，通过KOL开始发声。在奇葩说半决赛失利但是人气爆棚的姜思达，在他的个人
转载请注明：http://www.chongqinghg.com/fygsz/9345.html
