很难想象，今年唯一一部播放量破亿的《知否知否，应是绿肥红瘦》，如果放在年，播放量只能在年度网播量排行榜（艺恩数据统计）上位列第九。
那一年，《楚乔传》《三生三世十里桃花》播放量达到亿，网播量破百亿的剧集则多达11部。而在那时候，网播量是衡量剧集热度最主要的维度，“破百亿”是被争相报道的噱头。
但悬浮于内容之外的流量不长久。
年4月，CCTV-6《中国电影报道》实名指出电视剧《孤芳不自赏》一天之内在网站的点击量猛增14亿，报道中云合数据还为记者展现了某热播剧的播放量涉嫌造假，甚至达到90%注水的严重程度。此后，《人民日报》《光明日报》等中央媒体相继发文，强调要“强化数据监督，还文化海宴河清”，呼吁不要用市场逻辑代替艺术追求，坚持住内容生命线。
与此同时，行业对剧集网播量注水的反击也陆续进行。年，爱奇艺将一家刷量公司告上法庭，成为国内第一起反刷量案件。年9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭显示前台播放量，并“以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。”
这是在中国进入流媒体时代后，第一次有平台放弃“前台播放量”这一数据的展示。紧接着是优酷，后来甚至连数据机构，如猫眼、淘票票、艺恩数据等，也开始用热度等更多维度的数值来替代播放量做主要的展示。
随着规则被重新建立，剧集行业也悄然发生了变化——想想，你已经有多久没注意到剧集的播放量了？又有多久没看到一部“破百亿”剧的出现了？毒眸认为，正是所谓“百亿剧”消失，让真正优秀的剧集走到了台前。
自爱奇艺采用“热度”以后，今年热度值突破的剧只有三部——《都挺好》《破冰行动》《亲爱的热爱的》。这些剧集的热门也得到了第三方云合数据的佐证：在后者的年连续剧霸屏榜上，他们分列第2、第3和第5位。
而回顾关闭播放量的这一年，行业发生的变化，不止于“百亿剧”的消失。
从“唯播放量”到“热度”的转变年，在《花千骨》播放量破百亿后，也标志着大IP时代的全面到来。自此，剧集行业开始了对热门IP的追逐。赵丽颖、陈伟霆主演的《老九门》，杨幂、黄轩主演的《亲爱的翻译官》，唐嫣、罗晋主演的《锦绣未央》相继播出，像这样“大IP+流量明星”的带量组合也屡屡开创播放量新高——、两年均有11部破百亿的剧出现。且年时已有6部播放量破亿的作品，这个数字在年还仅是2部。（年连续剧网播量TOP10）（数据来源：《中国电视剧产业报告》）播放量越来越高的同时，争议也随之而来。年7月，编剧汪海林发布了一条微博，质疑热播影片《楚乔传》播放数据存在问题：“牛逼，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》！”配图则是该剧片方宣布《楚乔传》全网播放量突破亿。而毒眸了解到，彼时正是剧集流量注水最严重的时期。云合数据CEO李雪琳告诉毒眸：“16、17年的时候，剧集网播量注水非常严重，尤其是年。从云合数据后台来看，有一部热播剧在热播期甚至只有百分之五的数据是真实的。”为什么要注水？因为这是一桩对多方都有利好的生意。《中国电影报道》在梳理“虚假流量产业链”时总结过，高流量可以让网络平台方收获好口碑，让制片方更好地招揽高投资，让发行方有了良好的推广成果，让刷量方收获高利润。“如果以‘广告收入’为核心，广告商要求的曝光率就得靠注水来解决。对片方来说，注水可以增加广告收入和版权收入。”小土科技副总经理夏金光对毒眸补充到。虚假流量产业链的繁荣，将IP和流量演员的热度推到了最高值，但却没有引领剧集质量的提升。相反，在演员片酬、剧集投资、播放量屡创新高的情况下，剧集的口碑却在下滑。播放量破亿，由赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》豆瓣评分仅5.1；播放量破亿；由鹿晗主演的《择天记》豆瓣评分仅4.2。播放量破亿的《孤芳不自赏》曝出的抠图事件，更是让“大IP+流量演员”这一组合的口碑跌入谷底。“在这样的环境下大家可能会发现，与其做好内容，不如凑合凑合，最后花钱把点击量刷上去就好了。站在行业的角度看，这就是一个劣币驱逐良币的过程。”李雪琳说。但在这种流量为王的虚荣共谋下，从观众到广告主，利益都会受损。“有些剧一天的播放量就两千万、三千万，过两天突然一天一个亿、两个亿，然后又变回两千万、三千万。可能他就需要在那两天冲到一个量级，做给广告方看。”灵河文化CEO、《老九门》制片人白一骢也在年的爱奇艺内部沟通会上表示。（当时，刷视频播放量软件层出不穷）因此，早在流量泡沫破灭之前，各家视频平台就已开启对虚假流量的攻防战。比如，爱奇艺在年建立了由余位技术人员组成的反盗刷团队，在线实时防刷系统能拦截到90%以上的盗刷流量，对有作弊嫌疑的内容还会有人工审核环节。攻防战的高峰出现在年。年8月，国内首起因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案宣判，原告爱奇艺胜诉，被告杭州一家“刷量”公司等被判赔偿50万元并登报道歉。9天后，爱奇艺发布声明，宣布关闭前台播放量，转以“热度”这一衡量单位显示，成为国内第一家宣布关闭前台播放量的流媒体。从爱奇艺对“热度”的具体定义来看，“热度”更加看重用户的互动行为，而非单向的“点击”。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾对媒体介绍：“‘热度’由用户的三类行为构成，第一类是直接发生的观看行为，一共有多少人看过、看了多长时间；第二类是看的过程中产生的互动，他看片过程中产生的想法、评价、顶踩态度、弹幕等等；第三是分享行为，比如我愿意给我朋友推荐，分享多少次……这些合在一块，我们通过算法形成一个内容热度值，为了直观它表现为一个数字。”（用户可以看到一部剧的热度走向）前台播放量的关闭，引来不少业内人士的认同。“他们宣布那天我特别兴奋，我说这个好厉害，忍不住想给龚宇打个电话，觉得真的很了不起。”白一骢曾对媒体表示。即悦娱乐广告负责人李魏也对媒体评价：“这是一种通过技术变革，推动内容市场健康发展的良好措施。”对于观众来说，播放量的关闭，会让他们失去决策的基准吗？在陈宏嘉看来，公开数据并非消费者选择视频的关键因素，这点属于杞人忧天。“我们每年都会做两次全国性的调研，调查对象将近1万名的民众，很惊讶地发现，消费者怎么选择内容，在考虑的因素中，网站的播放，基本没有排到前十名，豆瓣、知乎、微博，才是观众选择观看资讯的重点。”而“热度”也并不影响广告主所能收到的信息。据爱奇艺介绍，在建立与广告主的合作后，平台对广告主承诺的具体数据，广告主是可以通过第三方的广告监测公司监测到的。此外，一旦广告主签单，爱奇艺会为其开设专属账号，广告主依然能看到一部剧集或者一部综艺内容的真实反馈。爆款的标准被重新定义爱奇艺关闭前台播放量一年过去了，被改变的不只是平台环境，行业本身也在发生着潜移默化的转变，对于“爆款”的标准与认知，也被重新定义了。对于制作方来说，对内容的评估标准产生了转变。据毒眸了解，现如今很多制片方对内容的营销成果的要求也不再“唯流量论”，而是更看重口碑度、互动效果、及话题效果。“注水的公司很少有生存空间了，大家都看得出来，营销公司都是真正在做热度，争取引流，做话题带播放量。”一位剧宣告诉毒眸，“观众也越来越专业，会看你的剧情人设服化道是不是真的用心做，主要是剧好，营销才能锦上添花，以前剧宣是全部走一遍流程，套公式化，现在剧宣更注重实际效果。”而在刷量博转载请注明：http://www.chongqinghg.com/fygsz/11383.html
