供应链企业、传统品牌、科技企业、长视频、短视频……各个领域的中国企业正在海外市场中开辟疆土，并形成了复杂的出海生态。
面对广阔的海外市场和陌生的经营环境，中国企业如何构建营销传播体系，怎样实现内容落地，出现了哪些新的角色和模式，正在面对哪些核心挑战？
本文为本期封面主题文章的第三篇，为读者展示了多角色参与内容出海生态运营的复杂格局。
今日内容：??中国内容出海的格局：多角色参与生态运营??卫视：出海先驱，海外市场占有率有限??影视制作机构：积极布局出海，但盈利堪忧??“爱优腾”：传统内容出海到平台出海??UGC：从“被迫”出海到主动布局??出海运营机构：助推出海成功的新角色中国内容出海的格局：
多角色参与生态运营
中国内容出海是近几年不容忽视的海外文化传播现象。国内内容产业逐渐成熟，在产能上能够支撑其向外溢出；而且国内内容市场竞争激烈，拓展海外市场谋求新的盈利增长点也成了出海主体的愿望。当下，中国各大电视台、视频平台以及内容制作公司都开始加码布局海外，视频内容出海成为在制作端就会思考的问题。到了年，内容出海更是成为了激烈战事中的新增量。随着内容出海的逐渐增多，参与内容出海的角色也开始多元化，出海的内容主体、运营机构、海外播出平台等多种角色都在参与内容出海的生态运营，并形成了中国内容出海的基本格局。纵观当下的内容出海，出海的主体以电视台、新媒体平台、影视剧制作机构以及自媒体机构为主。其中电视台主要包括央视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等；新媒体平台以“优爱腾”为主，B站也在加快布局；影视制作机构以华策影视、克顿传媒、完美影视、灿星制作为典型，自媒体机构以李子柒、办公室小野、滇西小哥、阿木爷爷等为典型。内容出海的海外播出平台有国外电视台、海外各大互联网平台（如Youtube、Hulu、Netflix和Viki等）和出海主体自建平台（如iQIYIApp和腾讯WeTV等）。其中Youtube是众多机构出海的第一个跳板，目前华语内容出海95%以上都会将YouTube作为首个渠道。当下，YouTube每月有20亿登录用户访问，每天10亿小时以上的观看时长，为出海方的品牌和内容提供最直接最广泛的曝光渠道。Netflix是全球最大的付费视频网站，《甄嬛传》《琅琊榜》《白夜追凶》等多部优质剧的版权都被该平台购买过，“Netflix引进”一度成为品质的标志。Viki是播放大量亚洲节目的视频网站，成立于新加坡，与中国国际电视总公司、华策影视、传驿人影视、华录百纳等多家影视公司展开合作，这使得国际观众能收看多样的中国电视剧。其他如越南的视频网站BiluTV和FPTPlay，在这些平台上中国剧集几乎占据半壁江山。不能忽略的是，基于内容出海的市场需求也诞生了相应的版权代理机构和第三方专业运营机构，如YoyWow雅文、葡萄子传媒、杭州小五科技等。内容出海需要专业运营和本地化团队，以达成对内容的深耕和形成品牌价值的最大化。卫视：
出海先驱，海外市场占有率有限
自年起，央视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视作为首批出海官方华语机构，将YouTube这个覆盖量最大的全球化流媒体平台作为跳板，开启了华语内容出海的新篇章。年，湖南卫视打造了首个破百万海外粉丝的华语卫视频道，向各大华语流媒体平台和影视机构证明了华语内容的海外市场力量。年以前，华语内容出海毋庸置疑是电视台的天下，但随着流媒体平台和影视公司的竞相出海，部分不具备内容生产能力的电视台的海外市场占有率逐年降低，而具备内容生产能力的电视台则受到一定的转载请注明：http://www.chongqinghg.com/fyghy/9859.html
