时间过半,“一剧两星、一晚两集”政策持续深入,省级卫视组在白天、、非黄三大时段均呈收视下跌的情况下,黄金档剧场带动晚间强势上涨,出现因黄金档剧场“一荣俱荣、一损俱损”的现象。
而不管是52城还是71城,在上半年浙江卫视全天收视排名皆夺冠、东方卫视以黑马之姿冲进卫视前三的竞争格局下,黄金档剧场也较去年“一剧两星”实行首年发生较大变化。
年,全年省级卫视黄金档电视剧TOP50中,前四家卫视(湖南、江苏、浙江、山东)占比高达60%,平台呈现垄断趋势;而上半年,省级卫视黄金档电视剧TOP50各卫视占比就趋于平均,一线卫视优势不再明显,部分二、三线卫视开始崛起。
上半年,平均收视率在2以上的电视剧,除跨年播出的古装宫廷剧《羋月传》两部破3外,仅有职场爱情剧《亲爱的翻译官》1部平均破2,17部新剧平均收视率过1。与去年同期相比,高收视电视剧数量减少,收视在1以下剧目大幅缩水,1个点以上的优质剧目数量增多。
年“一剧两星”刚刚实行,电视剧受新政影响较大,破1平台较少;年电视剧市场开始回暖,上半年收视率过1的剧场数量较年多出4个,东方、江苏、浙江、北京四家卫视黄金档剧场收视均破1。同时,排名前十位的卫视剧场收视整体呈现出上升趋势,其中上海东方、北京两个卫视凭借跨年度大戏《芈月传》成功晋级收视黑马。在激烈竞争下,湖南卫视金鹰独播剧场收视同比下滑明显。
与年相比,上半年首轮剧依旧占据TOP50大部分。今年前4个月省级卫视二轮剧播出量较去年同期高出34%,优质二轮剧收视超过部分首播剧,怒刷存在感,且高于部分卫视黄金剧时段收视平均值,积极拉动剧场。独播剧集数量明显上涨,相比年的不足40%,年独播剧数量已经超过联播剧集,占据首播剧集的半数以上。
1湖南卫视:收视破1依旧拥有领跑优势年上半年,湖南卫视金鹰独播剧场播出《天天有喜之人间有爱》、《因为爱情有幸福》、《武神赵子龙》、《小丈夫》、《亲爱的翻译官》、《解密》共6部剧目,风格多样,涵盖古装神话、青春励志、人物传记、当代都市、职场爱情、抗日谍战等多种类型,播出剧目集数长,时间跨度大,相比因缺乏一部“现象级”好剧如《武媚娘传奇》,较去年同期有所下滑,平均收视达1.%,依旧位列省级卫视黄金档剧场榜首;逆转去年下半年剧场跌势,重回省级卫视剧场冠军。
跨年播出的《美丽的秘密》顶住《羋月传》强压,维持上升动力;
春节播出的《天天有喜之人间有爱》因同期新春档市场古装剧扎堆播出,造成同质化现象,假期效应显著、走势不稳,节后大幅跳水,无奈腰斩;
提前接档的《因为爱情有幸福》面对同期IP大剧,竞争力稍弱;
《武神赵子龙》作为4月市场稀缺的古装大剧,强压IP《欢乐颂》,止跌回升;
全新衍生剧《小丈夫》不惧对手联播阵线,走强收官;
《亲爱的翻译官》以独特题材、杨幂领军造成话题轰动,收获上半年省级卫视唯一破2剧集,打破《搭错车》雄踞4月省级卫视黄金档剧集冠军宝座,风光登顶;
《解密》把握青春特质,更以献礼剧最早开播拔得头筹,将目前省级卫视黄金档电视剧年度第二收入囊中。
暑假主打《神犬小七2》、《诛仙·青云志》等青春好戏有望继续领跑,
下半年更有《麻辣变形计》、《放弃我抓紧我》、《麻雀》、《咱们相爱吧》、《如果可以这样爱》、《小情人》等顶级大剧持续放送,以田忌赛马策略重点放在下半年,回春力量不可阻挡,同样收视可期。
2东方卫视:剧场平台借力上位一季度天时地利的情况下,依靠和把握超级IP《芈月传》实现价值最大化,同时带来上海本地观众回归,本地对全国贡献率高达20%,跨年播出的现象级剧目《芈月传》掀起黄金剧收视高峰,东方卫视52城全剧收视率3.,领跑今年省级卫视。
承接《芈月传》高收视红利,接档播出的《少帅》、《女医明妃传》、《最美是你》等剧保持了电视剧的收视连贯性,其中,后两部剧均取得了1个点以上的收视回报。
《女医明妃传》在后春节档脱颖而出,收视更超越同播的江苏卫视,彰显平台优势;
因《女不强大天不容》编排调整,紧急接档的《最美是你》亮点频频,维持破1态势;
《旋风十一人》因题材小众遭遇滑坡,《欢乐颂》话题效应显著、全民热议,恢复原有动力;之后的《那年青春我们正好》、《女不强大天不容》虽有下滑,但依旧保持平稳水准,共同助力东方卫视年上半年梦想剧场收视破1,同比增涨了46.51%,增幅达一线卫视榜首。
献礼播出的《焦裕禄》重播多次,下跌明显;
暑期档《致青春》具有IP优势,首播低开,走势恐较难维持;刑侦剧《谜砂》题材不符暑期群体,前景不明;网络热切期待的《微微一笑很倾城》直面奥运,恐收视平平,口碑难测;
9月《中国式关系》仍是传统都市题材,《黎明决战》、《铁血淞沪》等抗战剧目难以点燃观众热情,11月《锦绣未央》号称宫斗女版《琅琊榜》,属市场大热题材,收视看好;优质大剧资源愈发稀缺,如何再造《羋月传》神话是留给东方卫视梦想剧场的最大问号。
3浙江卫视:收视上升首度破1,较综艺存在感偏弱年上半年浙江卫视中国蓝剧场收视达1.%,位列省级卫视第三。
开年《煮妇神探》和《寂寞空庭春欲晚》大剧二连发,《煮妇神探》拿下上半年省级卫视黄金档电视剧收视季军,《寂寞空庭春欲晚》也以破1的好成绩挤进上半年前十,从开年到春节档有力提振剧场收视;
家庭剧《爱人的谎言》、谍战剧《潜伏在黎明之前》都较前档下滑,竞争力走弱,平台收视惯性已经形成,但单剧收视仍不稳定;
以“欢乐青春季”集群化编播的《欢乐颂》因周末综艺叠播造成剧场断点,不敌同播的东方卫视;《那年青春我们正好》剧情遭诟病持续下滑,《好先生》破1恢复上行动力,三部剧收视差异不小,作品呈现良莠不齐感。
献礼剧《太行山上》更是惨跌至同时段卫视第16,犹如坐过山车般震荡。
暑期抢先播出《警花与警犬》,抓住市场空档,维持平稳上升;女性励志剧《你好乔安》契合年轻族群,剧情尚可;8月《小别离》以剧王之姿登场,主打话题,有望迎来小爆发;
下半年预定排播的《爱情万万岁》、《胭脂》、《重生丽人》、《翡翠恋人》、《爱情的开关》等仍以都市题材为主,能否如上半年实现剧场收视提升,剧目品质亟待统一,还有很长的路要走。
4江苏卫视:剧场稳定难以上行拉动年上半年江苏卫视幸福剧场收视破1,总体收视稳中有升、相对稳定。但就收视排名来看,已跌出前三甲,实属可惜。
开年《特种兵之霹雳火》延续前作热潮,开出破1红盘;春节档大剧《女医明妃传》持续破1,上行拉动力表现不强;《爱的阶梯》、《我是杜拉拉》、《柠檬初上》三部剧陷入“收视稳无话题”境地,《好先生》破1表现尚佳,剧场根基仍还稳固;《东方战场》超长献礼,调性不和,收视平平。
暑期黄金档稀缺古装《秀丽江山之长歌行》延期多时,搭上女主角大婚热度,能否继续聚焦观众期待,值得考验;大热IP《微微一笑很倾城》抓住暑假尾巴,直面奥运,话题发酵仍有变数;
9月起《双刺》、《怒火英雄》、《白鹿原》、《最后一张签证》等抗日谍战题材属幸福剧场传统高收视剧目,有望延续往年根基,实现收视提升。
5北京卫视:剧场年轻化转型道远从去年开始热门IP大剧接连不断,《琅琊榜》为频道带来不少中青年
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