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“成功营销”
今年7月，被称为“网易宋仲基”的保安小张接到一项“不可能任务”，只有高中学历的他要挑战“裸考”英语四六级阅读理解，并将记录答题过程的视频发布到网上。在网友的注视下，小张打开“有道翻译官”APP，将试题拍照后瞬间翻译成中文，最终以仅错一题的战绩震惊网友。这段视频在社交媒体上引发轰动效应，网友一边为小哥哥的颜值疯狂打call，一边感叹：有此神器考英语都像是在考语文。
这支“零成本”的病毒视频，是网易有道翻译官实现刷屏效应的诸多营销案例之一。近年来，有道翻译官凭借“表情翻译营销”、“厕所占坑广告”、“深夜，男同事问我睡了吗”H5等营销行动，频频爆刷存在感，俨然成为“网红品牌”，和年轻消费者玩到一处。小成本，大效果，有道翻译官为何能够频频打造营销爆款？“结合产品定位与发展阶段，我们认为场景、痛点、互动是最重要的三大要素。”网易有道副总裁刘韧磊表示。
戏精的诞生
有道翻译官是网易有道旗下的多语种翻译移动APP。与有道词典不同，翻译官从诞生之初就是瞄准移动端进行开发与优化的。“比如拍照翻译、语音翻译等功能，解决的都是消费者在应用场景里的具体需求。”刘韧磊称，“有道翻译官面向出国旅游、商务沟通这样的场景进行了更多产品优化，而不仅只定位于英语学习、查词功能。”
深入场景的产品定位直接影响了有道翻译官的品牌人格定位与营销路径。
移动互联网环境下诞生的新品牌往往有着新锐与趣味化的品牌人格定位，与年轻人有着天然的亲近感。有道翻译官也不例外。“翻译官的品牌调性感觉比较活泼一些，我们也希望它更酷一些。”刘韧磊介绍称，“这也跟产品所处的阶段有关，比如有道词典是个很成熟的品牌，已经拥有了几亿的用户和很大的市场份额，我们就更倾向于做大型的用户互动来增强用户的活跃与粘性，而翻译官还是一个新的品牌，我们更倾向于做好玩一点的传播，这是不同阶段产品的不同营销策略。”
那么，该如何让营销更酷更好玩，同时传递出品牌的核心商业信息？有道翻译官决定变身“戏精”，把产品的各类应用场景表演给消费者看，利用消费者在这些场景中痛点，挖掘出一个个扎心的故事脚本，以真实的体验真实的情感激发消费者的互动热情，乖乖配合演出。
“深夜，男同事问我睡了吗”H5就是这样一直挑逗消费者参与感的传播活动：凌晨时分，男同事北京哪家治白癜风医院比较好儿童转移因子口服溶液对白癜风的影响
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