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导语
上半年古装剧要么选择在周播剧场播出，要么选择在视频网站首播。古装剧遭遇最强水逆，难道是传说中的“限古令”发生了新的变化了？
作者
杨文山
来源
影视独舌
作为电视剧市场的香饽饽，古装剧却在年玩起了“集体失踪”。
年以来，在电视台黄金档完整播出的古装剧只有《琅琊榜2》一部。事实上，《琅琊榜2》是以1.5轮的形式在北京卫视黄金档进行重播，这部剧最早定的是北京、东方两家卫视“非黄档”周播剧场，并与爱奇艺网台联动。
《琅琊榜2》在“非黄档”播出尚未结束，就匆匆转移到黄金档进行重播，一定程度上是对播出效果不够理想进行的一次修正。除了《琅琊榜2》这部“重播剧”，还有两部剧以跨年播出的形式闯入年，分别是央视一套播出的《天下粮田》和浙江卫视播出的《花谢花飞花满天》。
一部“重播”剧，两部跨年剧，其实都算是年古装剧的“遗产”。除此之外，上半年古装剧要么选择在周播剧场播出，要么选择在视频网站首播。古装剧遭遇最强水逆，难道是传说中的“限古令”发生了新的变化了？
所谓“限古令”，指的是：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。可以肯定的是，15%的配额没变。
往年电视台变着花样抢古装份额，今年却都保持了异常的冷静与克制。借用电影《梅兰芳》里的一个概念，古装剧在年开始戴上了“纸枷锁”。这个被大IP哄抬起来的电视剧品类，遭遇到了自己的“至暗时刻”。
三部古装大剧的“捉迷藏”游戏
起初，年古装剧的巅峰之战是湖南与东方卫视两个平台之间的龙虎斗。湖南卫视早早将“投资5亿”的《巴清传》列入自己阵营，东方卫视联合江苏卫视，在腾讯视频的加持下，为《如懿传》贴上了单集万的“天价”标签。
后来，《巴清传》被东方、江苏两家纳入麾下。同属于一个播出平台，竞争就变成了：《巴清传》和《如懿传》谁将最先抢占C位出道？毕竟二者集数都很长，考虑到古装份额的问题，后播出的只能等到年底的跨年档，这样战线明显就拉得太长了，各方利益都受影响。
最终，不管是《如懿传》还是《巴清传》，面临的最大敌人其实都是自己。新时代新气象，电视剧监管政策也在调整，两部风头最盛的古装剧自然受到了特别注意。
从年底开始，两部“大女主”剧就陷入舆论风暴，各式各样的谣传此起彼伏。以《巴清传》为例，除了既定的内容审查之外，先后卷入“秦粉”篡改历史的指责以及高云翔案件的风波当中。
不久前，有网友爆料，李晨出现在《巴清传》补拍现场，将替换掉高云翔的戏份。在接受媒体采访时，唐德影视回应：“为了做备选方案，我们做了技术测试，目前没有接到取消（高云翔）相关戏份的通知。”
随后又有消息传来：《巴清传》集数暂定为72集，其中高云翔主演部分由李晨代替并重拍。对于片方来说，很可能是两手准备：若高云翔能及时从案件中脱身，则上原版。如果不行，就上李晨代拍的版本。
5月22日，《如懿传》导演汪俊发了一条配图微博——“花要开了”。而有细心网友发现这条微博配图有深意，这种花叫“如意皇后”，导演一语双关，意在暗示《如懿传》快要播出了。
就在两部“大女主”剧播出迟迟难定之时，传来“大男主”剧《天下长安》将在央视一套播出的消息。央视黄金档的排播一直让人捉摸不透，不到最后一刻根本不清楚究竟播哪一部。果不其然，5月14日，秦海璐主演的民国戏《楼外楼》抢先登场。
和《如懿传》《巴清传》排播异动引起的舆论风波类似，《天下长安》的“爽约”也引发不少议论。5月18日，该剧官博发布声明：电视剧《天下长安》已经按照主管部门反馈完成修改，会按原计划在既定日期有序播出。
尽管这则声明提到了“谣言严重影响了片方和播出平台”，可压根没说会在央视播出。目前，《天下长安》央视播出的消息都不是来自官宣。
不过，据可靠消息，《楼外楼》属于临时插播，《天下长安》将会在6月接档。如果顺利播出，集数未定的《天下长安》将会是央视发布“购剧新政”之后第一部分量比较重的作品。在此之前，央视采购价格有天花板，并且对播出集数有限制。电视台和这三部大剧的“捉迷藏”游戏，加剧了古装剧市场的不确定性，放大了本就捉襟见肘的古装剧播出口问题。
周播还是网播，都不如黄金档
售卖价格攀升，加上“一剧两星”政策，基本上将古装剧的交易限定在了湖南、东方、浙江、江苏、北京、安徽这六大卫视之间。随着古装剧集数普遍拉长，卫视黄金档每年能够播出的古装剧数量十分有限。
年，东方、江苏卫视基本上就被《如懿传》《巴清传》套牢了。一个90多集，一个70多集，严格来算，这两部剧播出还会影响到两家卫视年的古装份额。也就是说，算上跨年档播出的集数，东方、江苏卫视年只能播一部大古装剧。
北京卫视已经播出了一部50集的《琅琊榜2》，目前还有一部古装剧的份额。湖南卫视待播的两部剧《凰权·弈天下》（已更名《天盛长歌》）、《知否知否应是绿肥红瘦》，在下半年也面临类似《如懿传》《巴清传》到底先播谁的问题。
杨幂主演的《扶摇》已经宣布将在6月18日登陆中国蓝周播剧场，那么浙江卫视黄金档的待播剧就是陈乔恩主演的《独孤皇后》。由于该剧集数为50集，浙江卫视还可以在跨年档播出一部古装剧。
上半年，有四部古装剧选择了卫视周播剧场：《凤囚凰》《蜀山战纪2》《莽荒纪》《扶摇》。虽然不受配额限制，但是周播剧场能够消化的古装剧也十分有限，这其中最大的原因在于周播剧场运营的不稳定性。
北京、东方卫视在年底联合播出了《琅琊榜2》之后，就暂停了周播剧场。
目前，北京卫视周播剧场依然处于休眠状态，东方卫视虽然在5月29日重启了周播剧场，但很谨慎地选择了《家有儿女初长成》这样一部情景喜剧。
湖南卫视“青春进行时”虽然全年排播，但是一直播出的都是都市偶像剧。只有开年时在临时启动的“钻石独播剧场”播了一部《凤囚凰》。新丽出品的《斗破苍穹》也基本确定了暑期登陆湖南卫视周播剧场。这部剧的写实武侠奇幻风，将给观众带来新的审美体验。
江苏卫视自从年暑期播了一部《九州·天空城》之后，在周播剧场的探索就浅尝辄止。安徽卫视在年底开通了周播剧场，尽管目前为止全年不断更，但是年以来播了两部老剧：《亲爱的翻译官》、古天乐版《神雕侠侣》，直到4月30日换上新剧《莽荒纪》。
浙江卫视在五大卫视中最后一个设立周播剧场，首播剧是年暑期的《秦时明月丽人心》。中国蓝周播剧场在年上半年播出了两部古装剧，一部是《蜀山战纪2》，一部是将要播出的《扶摇》。目前来看，姗姗来迟的浙江卫视还是能够消化掉一部分古装剧。
除了周播剧场，《独孤天下》《烈火如歌》《三国机密》等剧选择了网播。除非万不得已，没有一部剧愿意在首播时放弃电视平台——不管是黄金档还是非黄档，这不仅在于播出的联动效应，同时也是一笔不小的收入。
目前来看，今年上半年网络播出的古装剧，影响力都不及去年下半年上线的《九州·海上牧云记》《虎啸龙吟》《将军在上》。而背负《琅琊榜》的盛名，《琅琊榜2》周播效果大大低于预期，也让一些大古装剧慎重选择这种播出模式。
凡此种种，都让黄金档成为古装剧播出的首选，这进一步加剧了黄金档古装剧的竞争。
古装剧风往哪个方向吹？
原定于5月21日同步TVB上线的港剧《宫心计2》，延迟到5月25日上线。腾讯视频在微博暧昧地回应“因故暂时延迟”，不少网友坚信因为其“宫斗剧”的题材，故而上线前就受到了格外关照。
优酷播出的网剧《天意》，改编自钱莉芳同名历史科幻小说，故事中对秦汉历史进行了重新演绎。按理说，这是一部科幻剧，和玄幻剧的基因完全不同，然而该剧结尾还郑重其事地添加了一句说明：“本剧改编自科幻小说，对所涉及历史典故及人物均有不同程度虚构、假设与想象。”可见片方“求生欲”有多强。
从几部古装IP剧的更名也能看出风往哪个方向吹。小说《帝王业》改编成电视剧，因有章子怡的加盟，为突出“大女主”特质，更名《帝凰业》，该剧在总局备案信息也是《帝凰业》。然而，不久前发布概念海报，《帝凰业》已更名为《江山故人》。比起《帝凰业》的网文风，《江山故人》这个剧名显得沉稳大气很多。
和《帝王业》类似，《凰权》因为有陈坤加入，更名《凰权·弈天下》，降低“大女主”的标签。而就在几天前，《凰权·弈天下》又改名《天盛长歌》，剧中虚构了一个天盛王朝，所谓“天盛长歌”，和历史剧《贞观长歌》是一个表意。
不管是《江山故人》还是《天盛长歌》，从名字上看，好像都是和《天下长安》是一挂的。李少红执导的《女君纪》改名《大宋宫词》，明显是为了跟其代表作《大明宫词》互为呼应。
之前流行IP，不是IP也要起一个“有网感”的剧名来增加卖相。如今，风向有变，网络IP开始伪装成历史正剧了，真是风水轮流转。
编剧汪海林在微博上写道，“影视投资动辄上亿，决策需谨慎，要有对今后2-3年的市场和政策预判，对整个国家文化领域的大趋势的预判（可能10年20年），仅仅看眼前的市场做的决策，都可能失算。更重要的是，不要只为资本逻辑拍戏，为报表拍戏，文化产品要表达什么，投资者以前不北京中科白殿风医院怎么样北京治疗白癜风哪家技术好
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