每益添担当吃货翻译官杨幂和自制IP擦

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杨幂担纲主演的《亲爱的翻译官》不仅连续两天登顶收视冠军，更是刷新近8个月来全国卫视台新剧首播收视纪录。事实上，无愧于收视女王的杨幂在广告界同样风生水起。由杨幂主演、鲸鱼乐队作曲、王广成编舞、远赴韩国拍摄的每益添《吃心不改》MV以全新的玩法重新标的了场景化创新营销，担当吃货的翻译官。这一自制IP更是在UGC的介质下与杨幂擦出火花。“凹凸曼”还是“奥特曼”的吃货悖论对于“吃货”而言，要美食还是要身材的悖论不亚于哈姆雷特之问。要美食担心身材变成“奥特曼”，想做“凹凸曼”又难以抵制美食的诱惑。这一悖论在每益添《吃心不改》MV中通过杨幂得以场景化诠释并试图给出Answer。摒弃传统的广告轰炸模式，每益添自制IP，将广告渠道下沉于目标用户的触媒场景中。更具针对性的内容定制和媒体定制实现了品牌IP在整合营销中的不断进化。这种进化是每益添基于时代分析下的再创新。如今，移动互联已经强势地改变了大部分人的信息接收习惯与模式，时间碎片化、富媒体形式等特色，令传统广告媒介难以模仿与招架。作为每益添的目标消费群体，泛90后早已融入移动互联之中。基于触媒习惯的广告内容定制让沟通更直接，代入感更强烈。《吃心不改》MV从歌词、音乐、舞美、布景上多层次勾勒吃货场景。“奶油泡芙、提拉米苏、红豆刨冰”等美食让吃货“望梅生津”，“抱着蛋糕、亲吻寿司”更是细腻的表达了吃货“面对美食，我从来都无法抗拒”的内心纠结。即使是加上长腿??的魅力也只能对美食说NO，吃货的大嘴只能关进纠结的囹圄。糖小怪，低糖超人等二次元形象的打造更是讨好了90后，二次元的语言互联让每益添的融入并不违和，最终传递了“再次拥抱食物重新热恋”健康解决方案。“天天低糖，吃心不改”的年度主题也得到了融入式推广。可以说，每益添已经不再是模拟场景，而是演绎场景的营销进化。四维建构营销场景，打造吃货强磁场基于目标消费群体的深度思考和有效热点融合，让《吃心不改》MV推出之后受到广泛

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