年刚刚过去，过去的一年依然涌现了许多红极一时的营销事件。
如果总结一下年各大品牌营销的特点，大概有这么几个关键点：
1、崛起的录屏H5，浑身都是戏的视频广告
案例：
有道翻译官：《深夜，男同事问我睡了么……》
这个H5以“深夜，有男同事问我睡了没”为话题，讲了一个大龄女青年突然面对这个问题时的各种心理活动。自己写了很多想说的话，又故作矜持的退格删掉，又去闺蜜八卦群里各种问，同时各位沉浸在“戏精”剧情里的看客不知不觉成功观看了一支完整的视频广告。
2、图片都要越来越长长长长长长长长......
案例：
一镜到底的百雀羚长图片广告
老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，万万没想到最后神转折广告植入，才发现是来自百雀羚的广告。
3、“丧”成为刷屏部分年轻人朋友圈的情感痛点
案例：
丧茶×饿了么×网易新闻快闪店
如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款，那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。年五一期间，网易新闻联盟手饿了么开启了一家“丧茶”快闪店，世界充满恶意，请丧着活下去。
以上例举的几个年营销案例，都有各自非常鲜明的特点，尝试了一种新的形式和思路，同时也实现了成为话题流量营销事件的代表，因此也有不少品牌对他们进行模仿“取经”，然而火爆的少，更多的只有扑街的命运。
究其原因，只是因为人们在模仿“爆款”营销事件时，往往只能学到形似，而受众对于营销创意的形式只有一次感到惊艳的机会，一旦后来者想要沿用创意形式或工具，真正打动受众的就只有营销事件中所传递的品牌精神。
无论是录屏H5还是一镜到底长图片的创意内容，都不是胜在形式。百雀羚一镜到底长图片广告
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