作者/二姐
编辑排版/陆大白
和往年相比，今年的品牌可谓是放飞了自我，玩得很疯，动不动就是一段freestyle，时不时地就刷下屏，重点是，品牌自己玩营销，比以往广告公司做的，还要好。在这样的趋势下，品牌纷纷回收营销这一块，自己组建团队，开始大玩特玩，广告公司已经要哭晕在厕所。
年可谓是品牌营销活跃年，年底了，今天就来盘点一下，年那些经典营销案例：
1.ofo×小黄人
年共享单车已经全面成为公众的出行新方式，各种品牌共享单车层出不穷，竞争激烈但是差异化却并不明显，如何形成品牌差异化，强化品牌印象，形成竞争优势是共享单车的当务之急。年6月28日-7月14日，在国际大片《神偷奶爸3》宣传上映期间，ofo小黄车借势电影IP与“小黄人”联动玩转社交媒体。
（“双黄”结合海报）
（ofoAPP活动）
（ofo小黄人形象单车）
2.肯德基×阴阳师
跨界合作、做主题门店这两个点子并不新鲜，但还是一如既往地好用。早在今年四月前，KFC要在全国多加店推出欧气明星餐的消息就在微博上大火特火了一把，在游戏玩家之间掀起了讨论热潮，活动还未开始，网友们就纷纷表示，已经做好了“吃肥五十斤，拿到几十个r”的觉悟。肯德基更是提前在天猫旗舰店上线了预售套餐，购买套餐可以获赠限量闪卡，有机会抽取游戏道具AR现世召唤符咒等阴阳师周边。
（KFC《阴阳师》主题门店）
3.味全一字瓶恶搞
味全包装上的文案一直都很用心，从最开始简单朴素的果蔬包装，后来变成暖心文案“XXX你要喝果汁”的类型，再后来变成写字瓶“Hi，加班辛苦了”，味全的包装一直都很活跃，但真正大火特火是今年的一字瓶恶搞。
味全于年年前推出42款一字瓶，
当然，原本一字瓶的初衷也还是暖心，
（味全一字瓶普通玩法）
后来到了网友手里，浓浓恶意的恶搞组合就出现了，在各大社交平台上掀起一阵味全一字瓶恶搞风，永远都有想不到的新组合，主动为味全贡献流量。味全这一波玩得很6：
（味全一字瓶恶搞玩法）
4.卫龙辣条
卫龙的新玩法已经层出不穷，最开始走高端大气苹果风，后来又出辣条游戏，前不久还出了一款超长腰带辣条，最近搞了个大的，要进军时尚圈。
（卫龙苹果风）
（卫龙游戏）
（卫龙1.8米长辣条）
（卫龙旗舰店图片）
5.麦当劳
麦当劳今年最火的事件当属“金拱门”改名了，消息一经发出，立刻在网上掀起一阵“金拱门风”。而麦当劳年本身的营销功课也是做得很足，古风新品动画赚足了消费者眼球。
（麦当劳动画《朕好虾堡》）
6.百雀羚
今年母亲节前，百雀羚做了一个一镜到底的神广告，该广告由局部气候调查组设计绘制，长度厘米，看完大概需要6分钟，这则广告放出后，瞬间火爆全网，也为今年百雀羚的年轻化营销开了个好头。
（百雀羚一镜到底广告节选）
7.杜蕾斯
杜蕾斯第一次刷屏还是年鞋套雨夜传奇事件，而后，杜蕾斯就开始一系列大玩借势营销，每每热点爆出，大家都会不约而同地看向杜蕾斯，又出了什么图，哪怕杜蕾斯不出，网友都会自动“为杜蕾斯出图”，杜蕾斯依然成为流量品牌的标签。而今年感恩节杜蕾斯多品牌“互撩”简直是教科书级别的一波营销。
（杜蕾斯与多品牌“互撩”节选）
8.海尔
“80万官微总教头”海尔在微博上不时带节奏，堪称蓝V营销界的典范。海尔这两年抓住年轻群体的动作很帅，海尔的官微很少发布企业信息，产品广告少之又少。反倒是跟粉丝做成了朋友，粉丝一大乐趣就是调戏海尔，建立了情感层面的价值交互。
相信大家还记得今年的闪亮刷屏的海尔金色单车，简直惊天动地，看到的人都要瞳孔放大，一边惊呼辣眼睛，一边自觉转发。
（海尔土豪金共享单车）
9.网易漫画×飞猪
今年10月30日至11月2日，网易漫画携手阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪进行了一场的“二次元+旅行”跨界合作：网易漫画独家签约的6部漫画作品人物倾情代言，同人海报、漫画番外篇、看漫画找彩蛋多重互动，更有知名漫画家与人气coser、旅日达人直播不一样的“二次元”日本旅行，鬼畜视频爆笑呈现。
10.网易云音乐
网易云音乐的营销一直都做的很好，要说今年最火的，应该是印满地铁的乐评，利用UGC广告，一举爆火。
（网易云音乐地铁UGC广告）
今年七月份，网易云音乐又推出短篇《音乐的力量》，网友纷纷表示“一家被音乐耽误了的电影公司”：
11月18日，网易云音乐又玩起了跨界营销，携手可口可乐打造“经典的力量”装置：
11.有道翻译官
“表情翻译”曾经一段时间被称为“业界黑科技”，其实操作起来相当简单，打开APP，进入“拍译”并选择“表情翻译”，应用就会拍下你当前的表情并进行解析，然后就被玩坏了！
一有热点就要解析一波表情：
（图片来自有道翻译官官微）
12.芝麻信用
今年，上海地铁惊现史上最长长长长长长长长长长长长文案，从地铁到朋友圈，被芝麻信用为6月6日信用日创作的这组要跑着步才能看看看看看看看看看看看完的魔性广告刷刷刷刷刷刷刷刷刷刷刷刷屏刷了。
（芝麻信用地铁长文案）
13.腾讯公益
相信今年大家都被腾讯公益的小朋友画廊H5给刷屏了，面对这个一元就能参与的低门槛爱心公益，大家都愿意参加，并且愿意转发，满足了朋友圈晒爱心的需求。
（小朋友画廊）
14.江小白
白酒曾经和年轻人几乎不沾边，刻板的包装，一股浓浓的“大爷味儿”扑面而来，但是江小白却跳出了这个思维定式，它摒弃白酒的传统包装，玩起了走心文案，打着“青春小酒”的旗号，玩转互联网思维。一时间，让白酒走进年轻人的视野。
15.Tiffany天价毛线球
今年你一定听过那一句“贫穷限制了我的想象，”12月初，被刷屏最凶的当属Tiffany高达8.7万人民币的银质毛线球了。Tiffany此前也推出的很多“华而不实”的玩具、文具，比如售卖美元的回形针书签，元人民币的鸟巢也被网友翻出来自黑贫穷。其实，这一轮有目的有步骤的社交网络热炒，不过是为Tiffany其他量化产品的销售做宣传。
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