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今年，地铁广告突然成为了话题，3月，网易云音乐把条走心乐评搬上了杭州地铁1号线，用乐评专列引发了一场全城热议的红色营销事件。紧接着，大波品牌开始集体“造句”争夺受众的碎片时间，从知乎、陌陌、京东、芝麻信用、有道翻译官、vivo……进入这个阵营的名单越来越长，整个画风全部变成了大字报、语录式的。
过去一段时间时间很多品牌希望做出杜蕾斯式的营销，现在有很多品牌则说：快点，给我来一个像网易云音乐这样的营销。如果所有的品牌都这样做，估计效果又会大打折扣，倒是我们可以来评点下背后有哪些在新媒体时代值得借鉴的创意法则。
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简洁至上法则
广告首要法则，就是简洁至上，简单信息重复说，就一定有效果，当然，要想有穿透力，还得简单的说一些有调性的内容。看看这些地铁上的广告，基本都是文案为主，直陈的表白，简洁的画风，普普通通的文字，平平淡淡的配色，没有爆炸眼球的图片，也没有过多的阐释，直奔主题，直言诉求。
在这个科技手段层出不穷的时代，有人认为文案似乎不再重要，绚丽的图片设计，声光电才是核心，但是对于地铁灯箱这样的媒体而言，简洁有冲击力的文案依然有很强的吸引力，究其本质，就是“简洁至上”。
2
情感共鸣法则
如果说杜蕾斯的追热点，用的“走肾”策略，这些地铁创意广告，则采取的是“走心”策略，但是，如何走心？必须要能要调动起大家的情感，激发人们情感的共鸣。例如，网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句，让很多人看了之后，可以暂时脱离深深的孤独感，在情绪上面进行舒缓，从而产生情感共鸣，让这个移动互联网上的听歌APP有了温度。
3
聚焦法则
很多品牌都关心一个问题，广告投多少叫够？事实上，如果没有好的策略，投得越多可能浪费越多，如果创意和策略得当，则可能产生意想不到的效果，因此，与其将预算分散到各个媒体投放，不如集中在一个媒体，甚至可以集中在一节车厢，网易云音乐之所以被
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