进入年，来自于视频网站的自制网剧大爆发，受到了网友的一致追捧。「心理罪」、「余罪」、「亲爱的翻译官」、「超少年密码」、「老九门」等一大批热门网剧涌现，大有超越传统电视剧制作机构的势头。但就在自制剧形势一片大好时，却在年内遭遇了两次大规模下架，这使业内认识到，自制剧行业繁荣的背后也面临着严峻的问题。日前，专事影视剧市场研究的第三方机构新传智库联合乐视视频共同发布了「网络自制剧行业白皮书」（以下简称「白皮书」），联合业内知名专家对自制剧行业进行深刻的探究，从市场规模、产业链等角度，观察自制剧发展阶段与现状，总结自制剧生产规律，探讨市场风险、行业问题和未来发展走向。自制剧市场趋于成熟作为近年来出现的新生事物，自制剧的发展确实迅猛，尤其是进入年，自制剧无论是制作水平、播放量和整体市场占比上，都呈现出了加速上扬的态势。但实际上早在10年前，视频网站就开始了在自制剧版图里的逐鹿。「白皮书」显示，年乐视首开自制先河，打造了中国首部用胶片制作、专门在手机上播放的自制剧「约定」。彼时视频网站均还在起步阶段，自制剧更是处于萌芽阶段。从年开始，乐视网便开始了在自制内容方面的狂飙突进，代表作品包括「女人帮·妞儿」、「我叫郝聪明」等热播剧。年到年各大平台均有产出，彼时自制剧处于蓄力期。年，搜狐、腾讯等视频网站也开始在自制剧行业加大投入，多家视频网站的高投入，使当年自制剧的产量达到了前五年的总和，到年网络自制剧产量井喷发展，产量迅速增加到集，增幅高达95%，全年累计播放量达亿次，更是出现了「太子妃升职记」这样的爆款网剧。但年的网络自制剧市场已经呈现出了「过度开发」的迹象，总体规模有望突破集。目前自制剧共有29种类型题材，其中以喜剧/搞笑、都市/时装、爱情/言情、剧情四类为主，占据着58.06%的市场份额；偶像、悬疑、青春/校园、古装/宫廷/宫斗、科幻、情景类共占29.6%的市场份额。从整体来看，年类型最为丰富，达到25种，年回落至16种。这显示了自制剧市场正趋于成熟：淘汰成本风险、收益风险和审查风险高的类型，只留下的更具流量保障与受众认可的类型。此外，政策监管层面已经开始频频出重招。今年2月，广电总局电视剧司司长李京盛就明确指出，要格外严控刑侦、灵异、暴力题材。同时要求网络剧与电视剧要执行同样的审查标准，这相当于从源头上「禁入」，让那些低俗、博眼球的短期作品没有了生存空间。自制剧盈收模式多样化在以乐视网、爱奇艺、腾讯视频等几家大型视频播放平台为代表的视频网站企业相继涉足自制内容之后，自制剧市场的竞争角逐焦点也开始由具有标签性的少数作品发展至大面积的剧目和流量的争夺。最早，视频网站发力自制剧是为了节省版权开支，打造差异化；深究内在，视频网站运用自制这种「以投代购」的方式，开始从单一的播放平台向产业链上游不断探索，成为超强资源整合者。换言之，通过瞄准庞大的年轻用户市场，视频网站打通集投资、制作、发行、播放、衍生开发等各环节，打造垂直一体化的泛娱战略格局。现阶段，自制剧盈收主要来源于广告、用户付费、衍生品开发、版权销售。「白皮书」显示，未来视频网站广告业务营收占比将呈萎缩之势，而会员付费业务营收占比有望持续上扬。「太子妃升职记」仅在热播期就为乐视带来万的乐次元会员转化，同时依托于乐视生态的力量，定制版乐视超级手机的推出和热销，也为网络自制剧的多样化商业变现打开了新的想象空间。通过上图可以看出，年上半年视频网站的会员付费业务营收比重已远超广告。与电视剧受政策、时长等诸多因素限制相比，自制剧内容营销方式更加自由灵活，包括整剧冠名、贴片广告、插播广告、植入广告、定制剧等多种形式，所以广告在整体收益中占比更大，部分自制剧甚至在正式上线前就依靠内容营销收益收回成本。爱奇艺高级副总裁杨向华在接受采访时曾透露，爱奇艺VIP会员数在去年12月1日正式突破万，会员制的模式和广告的模式比重也越来越接近。「未来几年，这块收入会超过整个市场广告的收入。」不过与此同时，大量的盗版消费，蚕食了视频网站用户的付费模式，隐蔽难查成了整个行业的痛点；同时，部分网站为增收而「虚高」播放量，酿成行业泡沫，缺乏第三方的科学监测。而恰逢其时的「白皮书」的发布，似乎成为乐视视频对于行业乱象改变的昭示和呼吁。IP剧吸金力强劲根据「白皮书」提供的数据，年，25部改编自IP的自制剧共吸引了.40亿的播放量；而年前八个月上线的23部IP改编剧也已经吸引了.67亿播放量。从整体来看，全网28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量，可见IP剧具有惊人的引流效果。比如「老九门」被搬上了荧幕，「微微一笑很倾城」更是以绝对优势碾压大多数的影视剧。当然，今年还有很多由知名IP改编的作品，如「幻城」、「诛仙青云志」，播出后反响都还不错。泛娱乐行业的飞速发展，更多的企业看到了IP的强大吸金力，欲达到影游联动的目的，将小说、电视剧改编成游戏已然成风。其实说白了，知名IP所产生的强大吸金力就是品牌效应。文化品牌所产生的效应，不管我们承认与否，这都具有极大的商业诱惑力。在泛娱乐投资领域，IP确实不是万能的，但没有IP却会举步维艰。这也是巨头们争相抢占热门IP的重要原因。在视频网站的推动下，自制剧创作已经开始朝着大投入、精品化迈进，年电视剧「剧王」投资为单集—万，而「盗墓笔记」单集投资达万，二者不相上下。难怪乐视视频总裁高飞直言，自制剧本质上与电视剧没有区别，仅仅是播放平台不同而已，未来二者界限将逐渐模糊。目前，视频网站对自制剧的投资集中在IP投资、项目投资、公司投资三个方面。为实现影游等各方面深度开发，除购买单个IP外，视频网站纷纷投资「源头」，应对头部IP价格虚高且买无可买的局面。此前，腾讯整合盛大文学、腾讯文学成立阅文集团，成为目前国内最大的IP源头。此外，对于爆款自制剧来说，虽然其主演或是新人、或是三线演员，有的甚至并非专业演员，但其播放量均已超10亿。凭借着超高播放量的自制剧，主演一夜爆红，粉丝暴涨，爆款网剧捧红新人的能力可见一斑。如在出演「余罪」前，张一山的百度指数为，「余罪」上线后涨至；而凭借「太子妃升职记」走红的张天爱，其微博粉丝数由3万暴涨至万也仅用了不到1个月的时间，另据业内人士透露，其在参演电影「鲛珠传」时的片酬已与一线花旦无异。「娱乐调查局」新锐娱乐产业媒体，聚焦影视、游戏、网娱、IP、VR、动漫、音乐等泛娱乐产业资讯，并提供各种衍生服务。娱乐调查局你的过去我不愿过问那是你的事情你的未来我希望参与这是我的荣幸
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