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受众研究中心
电视剧市场：爆款难觅
年已经正式过半，今年的电视剧市场却异常低迷——破1就是剧王。
在上半年播出的50多部新剧中，平均收视率能破1的仅有6部，表现较为突出的是跨年播出的谍战剧《风筝》，CSM52城平均收视率为1.62%；其次是靳东、江疏影合作的都市情感剧《恋爱先生》，CSM52城平均收视率为1.56%。
对比过往3年的同期收视率，年的《芈月传》和《武媚娘传奇》、年的《亲爱的翻译官》、年的《孤芳不自赏》和《人民的名义》等收视均破2，为该年爆款电视剧，且均在上半年播出。
《亲爱的翻译官》
年上半年电视剧市场的不景气，主要有以下原因：
1.古装IP无新意
年《芈月传》《武媚娘传奇》，年《大唐荣耀》，古装剧往往都是卫视的开年大剧，也往往都是每年的第一批爆款。而如今，古装剧缺席黄金档是导致电视剧爆款难觅的一个重要原因。
《武媚娘传奇》
年年底，电视剧迎来史上最严限令：“乱改历史的宫斗剧严禁在一线卫视播出”，在该政策下，头部大剧《如懿传》、《巴清传》相继失约，前者档期从跨年拖到开年，再拖到年中，直到近日才在网络平台播出；
后者先是从《赢天下》改名至《巴清传》，再是被举报重新修改，之后主演高云翔被爆出丑闻，可谓命途多舛。
《巴清传》
加之在“限古令”的政策下古装剧不仅市场份额减少，就连登上卫视平台似乎也成了一件难事，因而在下半年中，古装大剧们能否如期上星播出，又能够掀起多大水花还有待观察。
2.现实题材“悬浮”
由于古装剧受到限制，因此今年现实题材在电视荧屏形成了爆发之势，但不少现实题材的电视剧，却“悬浮”于生活，本质仍是玛丽苏和杰克苏的套路，不接地气。
除此之外，现在还有不少电视剧是“伪现实主义”，人民日报就曾刊文批评这些伪现实题材充斥着“被柔光镜过滤后的生活”“满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和霸道总裁爱上我的网文套路……迎合的是感官愉悦，而非艺术审美。”
网剧市场：古装爱情剧霸屏
随着三网融合的持续推进和互联技术的快速发展，传统电视产业受到前所未有的冲击，视频网站已成为用户观剧的重要渠道。
在今年上半年网剧播放量TOP10榜单中，腾讯视频占7部，优酷占了3部。
其中，优酷出品的古装爱情剧《烈火如歌》以79.2亿的成绩拔得头筹，紧随其后的是腾讯视频的《独孤天下》，此外奇幻爱情剧《结爱.千岁大人的初恋》凭借良好的口碑，跻身榜单第7位，成为今年网剧中的“绩优股”。
因此可以看出，上半年的热门网剧主要以爱情题材为主。值得注意的是，在电视台遇冷的古装题材回归到视频网站中，成为网剧内容的另一大主力。在上半年网剧播放量TOP10中，古装剧占了6部。
年上半年网剧播放量TOP10（数据来源骨朵、猫眼、豆瓣）
综艺市场：偶像养成类节目最为火爆
相对于电视剧、网剧的冷清，今年的综艺市场可谓十分热闹。
在刚刚过去的半年中，已经涌现了《创造》《偶像练习生》等多部现象级作品，这两档节目在造星能力、运营模式上面的突破，成就了中国造星产业的里程碑，更是捧红了杨超越、王菊、蔡徐坤等“宇宙最热”综艺人物。
《偶像练习生》
与此同时，今年的综艺市场又有了新的变化，“优爱腾”三大平台卯足劲头，纯网综艺的内容创新越来越成为大势所趋，卫视综艺在网综的强势挤压下，收视普遍低迷，尤其是综N代纷纷遭遇困境。
1.偶像团体养成类网综成为新爆款
图片来源于网络
通过上表可以看到，上半年播放量破10亿的综艺达到20部，总计播放量为.2亿，而网络播放排名前十的综艺，总计揽获超亿，头部效应明显。
其中浙江卫视的《奔跑吧第二季》最高，为59亿，但其话题度不如两档网综《创造》和《偶像练习生》。
截止7月3日，根据猫眼数据统计，《创造》的总播放量已达49.2亿，微博话题讨论量达3.9亿，#创造#话题阅读.8亿；《偶像练习生》总播放量33.1亿，微博话题讨论量则超过《创造》，达到4亿，#偶像练习生#话题阅读也有.6亿。
可以说，以《创造》为代表的网络综艺已成为新的爆款作品。在网络播放排名前20的综艺中，网络综艺有12部，其中腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV的数量为别为6档、5档、2档、5档。
2.多类型题材全面开花，偶像养成类节目最为火爆
除了数据可见的火爆程度，就题材而言，比起电视综艺偏合家欢风格的音乐类、文化类题材，网综则呈现多元化，细分垂直化发展的趋势，偶像养成偶像养成类、街舞类、机器人格斗类三大类节目均有亮眼表现。
上半年综艺的火爆很大程度是得益于偶像养成节目的崛起。《偶像练习生》《创造》以势不可挡之姿让偶像养成节目再度火爆。
除了偶像养成类节目爆红，在网综市场上，以《这！就是街舞》《热血街舞团》《这！就是铁甲》《机器人争霸》等为代表的细分领域在市场表现上也取得了不俗成绩。
《热血街舞团》
3.电视综艺仅一部收视率破2，综N代表现式微
相比网综的热闹场景，年上半年的电视综艺却呈现收视萎靡之态。尤其是以往的爆款《极限挑战》、“跑男”、《歌手》等王牌节目，收视率均出现了不同程度地下滑。
图片来源于网络
对综N代而言，当受众已经熟悉了节目的模式之后，如何在创新和保持节目的活力，是这些节目面临的最大挑战。
相对而言，文化类节目《声临其境》《经典咏流传》是上半场口碑和热度最高的电视综艺。但就收视率、播放量、话题度而言，仍未达到前几年的全民爆款现象级水准。
《经典咏流传》
值得注意的是，在各大视频网站持续加大投入下，网综与电视综艺的边界进一步模糊。
过去，台网合作的主要模式是电视综艺向视频网站出售网络版权，随着去年网综的全面爆发，行业内逐渐出现了网综反哺电视的现象。当然，无论是网综还是电视综艺，年上半年是个综艺市场“井喷”的时期。
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