网易有道长期主义下的果实

来源：翻译官时间：2021/2/28

游戏带来的雄厚现金流，让早在32岁时就当过中国首富的丁磊，在网易的各个业务线上，染上长期主义色彩。

作者

刘惜墨

年10月25日，网易创始人丁磊和网易有道CEO周枫一起登上纽交所的敲钟台，网易有道正式挂牌上市，成为网易系中首家独立上市的子公司。当天有道发行价为美股17美元，截止到将近年8月13日，有道的股价为41.2美元，增长了近2倍，总体市值达到了46亿美元。

这是自年网易在纳斯达克上市后，丁磊在美第二家上市公司。丁磊对在线教育寄予很高的期待，他认为，未来中国的在线教育将会是世界学习的榜样。不仅仅是基于电脑或者手机屏幕，还有VR，学习会更有趣，更身临其境。

网易做教育源起看起来偶然，又必然。偶然是因为，有道词典是无心插柳的产品，必然是早在多年前，丁磊在一次个人采访时就表示中国最不公平的就是教育资源。

公益与商业交织的教育线

有道词典来源于搜索业务的无心插柳。

年，一心打败百度搜索的网易，在搜索业务上耗时2年多。但在红海之下苦苦摸索后，依旧没有什么起色。而有道词典则是当时做搜索的一位程序员觉得那时候网页词典词汇量不够而提出的一个小产品。

相对于其他产品线的不温不火，有道词典则表现了强劲的活力。年底，网页版词典用户量猛增后，有道正式推出了电脑客户端产品。随后，让人万万想不到的是，有道词典成为网易系用户量最大的客户端。

有道词典之后，周枫带领下的有道，开始往教育方面深入。年，网易有道上线了一系列外语学习型工具包括：有道词典、有道翻译官、有道口语大师等。随后，又发布了有道云笔记，有道乐读等教育类工具。

工具之后，网易开始在具体教学内容进行探索。

年，网易的教育事业部开始着手网易公开课。这是一款将全球名校优质教学资源汇聚在一起的公开课视频。内容涵盖了人文、金融、经济、社会等，因为免费且质量高，网易公开课收获了一批忠实用户。

这也是网易最初以公益形式涉入职业教育的开端。随后年，网易云课堂推出，旨在帮助大学生和职场人士，提升就业筹码或者职业技能。算是网易在职业教育赛道从免费向收费课程的迈入。

年，网易的中国大学MOOC推出，汇聚中国名牌大学的优质课程资源，同样是公益型产品。年，有道将业务从职业教育扩展至K12范围。网易分，通过个性化诊断，1对1给每个学生提供线上辅导。

由于看到了知识付费大背景下，家长肯为好内容付费，K12阶段又是整个教育过程中，最集中、最认真、最重要的学习阶段，年网易有道宣布短期内不计成本培养用户，ALLinK12。同年，网易有道还推出了少儿编程项目卡搭编程、有道数学、有道作业宝等项目。

（图源：网易有道招股书）

年上半年，杭州教育事业部并入北京有道，至此，有道教育业务完成去重与整合，并于10月底完成IPO。

据其上市招股书显示，网易有道业务分为学习工具类应用、在线课程、内容互动课及智能硬件四大板块。其中截至年6月30日止，网易有道教育业务收入为3.25亿元，占全部收入5.5亿元的的57.4%。

丁磊的长期主义

丁磊曾表示，比用户停留时长更重要的，是用户高频且独特性体验。基于此，网易很少靠补贴换增长，更倾向于产品本身驱动用户增长模式。

这些年，我们眼见着，网易养猪，而后其猪肉在市面流通，网易云音乐不断做强然后被阿里投资7亿美元，网易考拉海购做到跨境第一后，被天猫收购，网易有道上市了且营收超预期。

从游戏到电商，从音乐到教育，每一步看起来都毫无章法，没有战略，却都靠着产品自身成长起来。

因此，我们在看网易这个公司时，时常感觉其不急不躁，没有战略。在看丁磊这个人时，他与大多数互联网公司CEO不同，有着宁波人一贯的低调甚至“佛系”。

丁磊把他的长期主义贯穿于其公司。

年，丁磊出生于宁波市，大学毕业后进入国企，不顾父母家人反对，辞掉铁饭碗。而后在年创立网易，靠着邮箱业务跑出差异化，加上后来的门户业务，3年后，丁磊将网易带到纳斯达克。

在经历了互联网泡沫和数据造假之后，网易一度停牌，股价只有0.48美元。低谷之下，丁磊看中了游戏业务，并通过收购中国一个游戏团队的方式，打造了后来《梦幻西游》系列经典游戏。

游戏的成功，让网易股价大涨，年，丁磊32岁以10.76亿美元的身家成为中国最年轻的首富。

时至今天，游戏依然是网易最大的现金牛，年8月13日，网易公司发布年第二季度财报。财报显示，网易公司本季净收入为.8亿元人民币，同比增长25.9%。其中，在线游戏服务净收入为.3亿元，同比增长20.9%，连续九个季度破百亿，保持稳定增长。长线运营和自主研发能力是保持业绩的关键。

游戏带来高利润同时，也更让网易各条业务线注重长期主义，持续、长期地打磨产品。有了雄厚的现金流支撑，让长期主义变得更容易实现。

其教育公司网易有道自去年10月IPO以来，无论在经营数据及股价方面均表现亮眼。

最新消息，网易有道今日公布了年第二季度未经审计财务报告。财报显示，网易有道年Q2净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%；其中，由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达5.2亿，同比增长.0%。

有道精品课在报告期内继续稳健增长。K12作为主要增长引擎，销售额大幅增长.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长了.9%。K12业务中，新的优势学科下探到小学学段，小学数学和高中语文在本季度增长迅猛。

前段时间，网易有道百万元年薪招聘应届生的新闻盛传，在争抢优质师资的道路上，网易有道并没有表现出一直以来的佛系，但从招聘的为应届生这一点上，又符合一直以来的长期主义。

将招募过来的优秀老师苗子，按照网易有道的标准进行打磨，最终培养出有道自己的名师，时间虽然长，重在稳定和质量。

如今在线教育进入竞争白热化阶段，前段时间暑期烧钱大战中，除了作业帮、猿辅导、跟谁学、我们也看到了网易有道的身影。从没请过代言人的有道精品课，请来郎平当代言人，迅速覆盖各大楼宇电梯间。

据了解，网易有道Q2销售和营销费用为4.5亿元。占据了总收入6.2亿元中的72.58%。在拼血抢用户的阶段，不计代价，抢夺用户。正如年的时，周枫所说，不计代价ALLinK12。

年成立，网易有道至今已有13年。当前大赛道普遍烧钱，在线教育依然处于发育期下，网易有道跟进，何尝不是长期主义的另一种体现。